Feldkern
Markenidentität & Strategie
Ein Präzisionswerkzeug-Hersteller in dritter Generation, übergeben an eine neue Generation, genau als der Kundenstamm international wurde — mit einer Identität, die noch wie ein regionaler Zulieferer wirkte.
Die Ausgangslage
Feldkern ist ein fiktiver Präzisionswerkzeug-Hersteller in dritter Generation im Rhein-Main-Gebiet, der Automobil- und Maschinenbaukunden beliefert. Die Gründerfamilie übergab das Unternehmen an eine dritte Generation, genau in dem Moment, als Feldkern begann, nicht mehr nur an inländische, sondern auch an internationale Automobilzulieferer zu verkaufen. Die bestehende Identität — ein Wortzeichen aus den 1990ern ohne dokumentiertes visuelles System — wirkte zu klein und zu lokal für das Unternehmen, das Feldkern tatsächlich geworden war. In einem industriellen B2B-Verkaufsgespräch sieht eine veraltete Identität nicht nur alt aus — sie weckt still den Zweifel, ob dem Unternehmen ein größerer, technisch anspruchsvollerer Auftrag anvertraut werden kann.
Gezeigte Disziplin
Specimen-Panels: ein Schrift-/Farbmusterblatt und ein Anwendungsraster (Messewand, Kopfzeile technisches Dokument, Visitenkarte) anstelle weiterer Fotografie.
01
Positionierung zuerst.
Das Briefing begann mit einem einzigen Satz — was Feldkerns Präzision einer Einkäuferin bei der Lieferantenwahl tatsächlich bedeutet — argumentiert und umgeschrieben, bevor eine Marke skizziert wurde.
Specimen-Panels: ein Schrift-/Farbmusterblatt und ein Anwendungsraster (Messewand, Kopfzeile technisches Dokument, Visitenkarte) anstelle weiterer Fotografie.
02
Identitätssystem.
Ein Marken-, Schrift- und Farbsystem, das auf einem technischen Datenblatt und einem Messestand ebenso funktioniert wie auf einer Visitenkarte — den beiden Umgebungen, in denen industrielle Einkäufer einer Lieferantenmarke tatsächlich begegnen.
Specimen-Panels: ein Schrift-/Farbmusterblatt und ein Anwendungsraster (Messewand, Kopfzeile technisches Dokument, Visitenkarte) anstelle weiterer Fotografie.
03
Guidelines für ein technisch-präzises Publikum.
Dokumentation, geschrieben wie Feldkerns eigene technische Zeichnungen: präzise, eindeutig, ohne Spielraum für eine wohlmeinende Kollegin, das Logo in der falschen Größe zu „interpretieren".